SEM竞价基本工作内容流程是什么?
发布时间:2020-09-25 13:38      浏览人次:130
    EM是通过对网站进行搜索优化,更多的挖掘企业的潜在客户,帮助企业实现更高的转化率。SEM对比与SEO来说其实就是付费推广。SEM的搜索引擎推广方式是与互联网网站密不可分,搜索引擎营销需要以企业网站为基础,搜索引擎营销是由用户所主导的,对用户行为进行准确分析并实现高程度定位。

  想要学习SEM或者是刚刚进入这个领域的初学SEM者,可能都会面对繁杂事情不知所措,但是在学习前期一定要先学会熟悉SEM的工作流程,这里面的每个方面都包含了很多需要学习的内容,只有先了解了工作内容才能更好的深入挖掘学习。所以在这里本小编先说说SEM的基本工作内容。

  SEM的基本工作内容主要分为7个部分:

  1、数据统计:

  统计昨天的消费情况,看成本及展现(客户搜索关键词触发你账户的关键词匹配,将你的创意展现给客户为展现)、点击(客户看到你的创意,想进一步了解,点击你的创意进入你的网站为点击)、消费(你账户里的关键词被点击,造成的费用为消费),如果数据异常的话,就做统计表,看一下问题是出在哪里。

  2、否词:

  否词一般是没有价值的关键词,避免造成费用浪费,比如是相关行业中产品项目,与自身企业无关的产品的关键词、相关企业产品的售后使用功能、同行品牌关键词,这些都是可以否掉的。

  3、核心关键词排名:

  查看标记好的核心关键词的排名情况,通过实况查询。查看关键词排名需要注意的:建议清除历史记录以及cookies后再进行搜索查看;利用VPN转换IP查看本地和外地关键词排名;后台推广实况排名不受个性化因素影响;关键词报告可以看到关键词历史的排名
  4、消费情况:

  不定期查看消费情况,看主要消费是哪些关键词,在哪个地区消费比较高,是否值得消费,做好关键词调整。

  5、优化创意:

  建立在数据不好的情况下,比如说展现高点击低等情况下,就需要改创意。创意的标题需要有分明的层次,创意中添加符合语法的标点符号,既方便了网民阅读,也可以吸引别人的眼球。在创意中的内容要和关键词有很好的呼应,不要在创意中强行添加关键词,这样只会降低用户体验。

  6、查看对手:

  去搜索关键词,看对手的推广情况,可以从创意+关键词+着陆页三方面查看。

  7、数据分析:

  分析关键词的转化成本;客户搜索关键词和触发匹配到的帐户内的关键词(匹配方式以及否定关键词问题);不同地域投放效果(根据不同区域加大或者降低投放力度);关键词拓展方向(根据客户真实的搜索词数据掌握客户的真实搜索习惯不断拓展有价值的关键词);访问页面的停留时间以及访问深度(营销力度以及页面布局合理性);跳出率(落地页与搜索词匹配度,页面打开速度、页面展示效果等);放广告的黄金时间段(加大投放力度增加流量);恶意点击分析(根据同ip以及电脑识别码的访问时间,频次,以及搜索词)。


  总结:以上7个方面是SEM经常会做的事情,也是常识知识,在这里只是简单说了相关内容,想要了解竞价详情的,可以来电咨询。
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