信息流意图词和意图标签,有什么区别?如何使用?
发布时间:2020-09-22 14:53      浏览人次:126
百度信息流意图词和意图标签,有什么区别?如何使用?今天我们就来探讨下。意图词大家很熟悉了,但是却也面临着选词难、扩量难的问题。
而意图标签类似某一类词包的集成,可以多少弥补流量。主要原理是利用“行为+实体”去判断用户意图。

拿“厂商出售大众cc”来举例,相同量级下,意图词有“cc售价”“最新大众cc”“大众cc口碑”“大众cc指导价”“大众cc怎么样”等无数个词汇,而意图标签可能就“购买大众cc新车”“购买大众新车”2个就够了。

继续延申意图标签,购买新车服务又可细分为:
1)价格方面:购买10至15万新车
2)品牌方面:购买大众新车
3)车型方面:购买朗逸2019款
4)动力方面:购买油电混合新车
 
注意事项:
1)意图标签不要与关键词在同一账户使用,同一单元内,功能2选1。
2)意图标签为平台聚合的词包,而意图词可从单个词的角度做个性化设置。
3)意图标签的流量覆盖量级较大,灵活性较差,意图词精准灵活,但覆盖面较小选词困难。
4)意图强弱要根据量的需求进行选择:覆盖更多的人群选弱意图,精准投放选强意图。
5)意图标签有结构化的层级,不需要重复选。
6)目前主要开放汽车、游戏、金融、房产和旅游行业,如果后台没有意图标签选项,需要咨询代理商开白。

案例一:
家装行业,决策人群30-50岁父母为主,一二线城市,关注点包括装修质量、品牌、口碑、性价比、风格、价格、材料等。
意图标签选择:
1)房屋类型(别墅、两居室、三居室等)
2)装修类型(整装、主材、厨卫等)
3)装修地区(因门店的限制,选择相应的地区)
获客成本80-90,意图标签的流量比意图词大很多,尤其是在普通房屋装修和一居室上,优化建议删除消费大且无转化或成本过高的标签。

案例二:
成人在线英语,标签主要方向有语言培训、自考、考试等方面。例如“想参加英语培训”“想参加自考”“想读在职研究生”“想出国旅游”等。
获客成本130-150,同样相比意图词流量会偏大。
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